Noel reklamındaki dış ses bir insan değildi

Royal Mail Yapay Zeka Sesi

Noel reklamındaki dış ses bir insan değildi

Birleşik Krallık posta servisi Royal Mail, geçen Noel yayınlanan reklam kampanyasındaki dış sesin yapay zeka tarafından oluşturulduğunu kabul etti. Tartışma, bir izleyicinin itirazıyla başladı: 2014 yılında hayatını kaybeden BBC seslendirme sanatçısı Paul Vaughan'ın kızı Lucy Wynne, duyduğu sesin babasına ait olduğundan emindi.

Her şey Kasım 2025'te, kampanya ITV'de yayınlanırken başladı. Wynne, reklamın son cümlesini duyduğu anda sesi tanıdı. Çevresindekiler başlangıçta onun aşırı tepki verdiğini düşündü; ne de olsa Vaughan hayattayken Royal Mail için tek bir kayıt bile yapmamıştı. Birinin sesinin izinsiz kullanıldığından şüphelenen Wynne, konuyu ABD merkezli eğlence haber sitesi Deadline'a taşıdı. Sorular üzerine Royal Mail, dış sesin gerçek bir kişiye ait olmadığını doğruladı ve bu tür kullanımların artık yaygınlaştığını savundu. Ancak, reklamda kullanılan sesi oluşturmak için bir insan tarafından tek bir kelime bile söylenmemişti. Ses Çek Cumhuriyeti'nden geldi; patron aynı kişi Kampanya fikri, Darwin & the Machines ajansından çıktı. Reklamdaki kısa hikaye bölümleri, Birleşik Krallık'ta Untold Studios tarafından gerçek oyuncularla çekildi. Dışarıdan hizmet alınan tek kısım ise sürekli devam eden anlatım (dış ses) idi; bu işi Çek yapay zeka şirketi Fameplay üstlendi. Gözden kaçırılan kritik detay, ilgili şirketler arasındaki bağlantıydı. Çek iş insanı Daniel Křetínsky, Fameplay'in yatırımcılarından biri olan Czech Media Invest'in başında bulunuyor. Royal Mail'in sahibi de yine Křetínsky'nin şirketi EP Group. Projede çalışan bir kaynak Deadline'a verdiği bilgide, Fameplay'den Juraj Felix'in kayıt oturumlarında hazır bulunduğunu ve yapay zeka destekli dış ses konusunda çok hevesli olduğunu söyledi. Aynı kaynağa göre yapım ekibi, bu durumun bir İngiliz markası için uygun olmayabileceğine dair bir uyarı hazırlamıştı. Söz konusu teknoloji Fameplay için ElevenLabs'ten lisanslanmıştır ve şirket, komutlarda (prompt'larda) Vaughan'ın isminin veya kayıtlarının asla kullanılmadığını belirtmektedir. ElevenLabs, sesin Vaughan'ınkinin birebir kopyası olmadığını doğrulamıştır. Modelin onun kayıtları kullanılarak eğitilip eğitilmediği sorulduğunda ise net bir yanıt vermemişlerdir.

Paul Vaughan kimdi?

• BBC'nin bilim programı Horizon'ın (1968–1995) dış sesi • Radio 4'ün sanat programı Kaleidoscope'un (1973–1998) sunucusu • 1984 yapımı nükleer savaş filmi Threads'in dış sesi • Orange'ın Birleşik Krallık'taki ilk reklamlarının yanı sıra Tesco ve Colgate reklamlarının da sesi • Paddington sesli kitaplarının seslendirmeni Yarım asra yayılan bir kariyer, Vaughan'a ait çok sayıda temiz ve profesyonel kaydın mevcut olduğu anlamına gelir. Bunlar, tam da yapay zeka ses modellerini eğitmek için kullanılan türden kayıtlardır.

Şirket "hiçbir benzerlik olmadığını" iddia etse de, kanıtlar aksini göstermektedir. Royal Mail'e göre ses, belirli bir kişiyi taklit etmek amacıyla tasarlanmamıştır; yapımcılar kontrolleri gerçekleştirmiş ve benzerlik konusunda herhangi bir sorun tespit etmemiştir. Ancak bağımsız değerlendirmeler farklı bir tablo ortaya koymaktadır: • Dr. Nadine Lavan (Queen Mary Üniversitesi, ses psikolojisi): Araştırmalar, insanların yakın oldukları kişilerin seslerini tanıma konusunda son derece yetenekli olduklarını göstermektedir. Ses üretecinin Vaughan'ı taklit edecek şekilde tasarlanmış ve onun sesine şaşırtıcı derecede yakın bir ses üretecek biçimde geliştirilmiş olması güçlü bir göstergedir. • Prof. Vincent Hughes (York Üniversitesi, adli konuşma bilimi): Reklamdaki tek bir cümleyi Vaughan'ın gerçek kayıtlarıyla karşılaştırdı. Örnek kısa olsa da, ünlü ve ünsüz harflerin telaffuzunda ve sesin genel tınısında belirgin bir örtüşme tespit edildi. • Üç açık kaynaklı analiz aracı: Deadline tarafından test edilen her üç araç da, iki sesin aynı kişiye ait olma ihtimalinin yüksek olduğunu gösterdi.

Ailenin tepkisi: kimse sormadı

Wynne'i en çok kızdıran şey sesin kendisi değil, kimsenin durumu tüm yönleriyle teyit etme zahmetine girmemiş olmasıdır. Ona göre, babasının hayatta mı yoksa hasta mı olduğunu bilmeden, sesini bu denli andıran bir sesin yayınlanması kabul edilemez. Babasının, makinelerin seslendirme sanatçılarının seslerindeki ifade zenginliğini taklit etme biçiminden nefret edeceğine inanıyor. Royal Mail'e tavsiyesi ise net: Bir sanatçıyla anlaşın ve ücretini ödeyin. Wynne ile yalnızca bir kez iletişime geçildi. Royal Mail ise dile getirilen ciddi endişelere ilişkin prosedürlerine atıfta bulunmakla yetindi. ElevenLabs ayrıca, Vaughan'ın isminin platformlarında sesi klonlanması yasak olan kişiler listesinde yer aldığını belirtti. Seslendirme sanatçılarını korumak amacıyla başlatılan "Save Our Voices Now" (Seslerimizi Şimdi Kurtarın) kampanyasının kurucusu Peter Caulfield da olayı değerlendirdi. Caulfield'a göre, böylesi bir reklam için Vaughan'ınkine benzer bir sesin aranması ya da bu düzeyde çalışan bir makinenin onun sesine bu denli yakın bir sonuç üretmesi şaşırtıcı değil. Yine de bunun bedelini, sevdiği birini kaybetmiş olanlar ödüyor.

Peki, bu durum Türkiye'deki seslendirme sanatçıları için ne anlama geliyor?

Bu vaka, alışılagelmiş "ses kopyalama" tartışmalarından çok daha karmaşık bir alana işaret ediyor. Kaydınızın kullanıldığını kimse kabul etmese bile, bir yapay zeka modeli sizinkine şaşırtıcı derecede benzeyen bir ses üretebilir. Üstelik, bunu kanıtlamak, doğrudan kopyalamayı kanıtlamaktan çok daha zordur.

Türkiye'de de reklam seslendirme işleri sıklıkla ajanslar ve yapım şirketleri arasında el değiştirir; dinleyiciler ise gerçekte kimin sesini duydukları konusunda nadiren bilgilendirilir. Bu nedenle, seslendirme sanatçılarının şu anda atabileceği bazı adımlar şunlardır:

1. Sözleşmelerde, kayıtların yapay zeka eğitimi amacıyla kullanılamayacağını açıkça belirtmek.
2. İşi kabul ederken en baştan müşteriye, projede sentetik ses teknolojisinin kullanılıp kullanılmayacağını sormak.
3. Kendi seslerine benzeyen bir sesin yer aldığı yayınları kaydetmek, tarihlerini not etmek ve bir hukuk uzmanına danışmak.
4. Özellikle vefat etmiş seslendirme sanatçılarının yakınları için, ses ve kişilik hakları konusunu bir avukatla değerlendirmek.